青砖古院迎新春 非遗盛宴启新程——乔家大院2026春节活动圆满收官

凤通社（郭如海）2026年2月26日讯：近日，乔家大院文化园区“乔家春囍中国年·非遗迎春乐翻天”2026春节主题活动圆满落幕。此次活动自2月15日（腊月二十八）启动，持续至3月3日（正月十六），以非遗展演为核心、沉浸互动为特色、科技赋能为支撑，累计接待游客13万余人次，在为八方游客奉上地道晋商年味的同时，也助力晋中文旅市场实现新春“开门红”。

作为晋商文化的核心载体，乔家大院早在上世纪90年代便因张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》走红，这部经典影片让这座青砖灰瓦的古院首次走进大众视野，此后逐渐成为承载晋商文化、彰显民俗底蕴的知名文旅地标。如今，乔家大院立足传统年俗，创新融合多元元素，打造了四大核心板块新春活动，让这座老牌文旅地标再度焕发别样新春活力。活动期间，景区张灯结彩、年味盎然，一盏盏承载祁县非遗技艺的红灯笼缀满飞檐，既呼应了《大红灯笼高高挂》中的经典意象，也为新春增添了浓厚氛围，近百场沉浸式演艺全天轮番上演，成为吸引游客的核心亮点。牌楼广场上，“锣鼓贺新春”“镖局比武大会”铿锵开场，刚劲的武术招式搭配激昂鼓点，瞬间点燃现场氛围；中心广场的舞龙舞狮、双狮送喜表演穿梭往来，引得游客纷纷驻足拍照留念；戏台院内，晋剧演唱、祁太秧歌婉转悠扬，地道乡音让游客沉浸式感受晋商故里的文化根脉。

非遗元素成为本次春节活动的“重头戏”。景区精心打造“非遗变脸秀”“马年献技”等特色项目，川剧变脸、喷火、坛技、草帽戏、弹碗舞等传统绝活轮番亮相，让游客近距离感受非遗文化的独特魅力。复盛城创意街区内，非遗代表性传承人现场展示剪纸、砖雕拓印、葫芦烙画等技艺，游客不仅能观赏精彩表演，还能亲手参与制作，让非遗文化“活”起来、“火”起来。来自山东的游客李女士表示，这次带家人来乔家大院过年，不仅欣赏了古院建筑，更通过非遗互动感受到了传统文化的魅力，“早就因《大红灯笼高高挂》知道乔家大院，如今亲身前来，既看到了影片中的经典景致，也体验到了不一样的新春年味，收获满满。”

创新玩法为新春游园注入全新活力。今年景区首次推出直升机、滑翔伞、热气球等低空游览项目，让游客从空中俯瞰乔家大院全景，以独特视角领略晋商建筑群的恢弘气魄与“囍”文化底蕴。同时，“银票互动”体验成为热门打卡项目，游客可通过参与互动游戏、观赏特色表演等方式获取“银票”，化身“乔家掌柜”“卖货郎”，与NPC趣味互动、赢取好礼，解锁沉浸式游园新模式。此外，景区引入AR游览、指路机器人等科技服务，优化游览体验，让智游大院更便捷。

为丰富游客体验，景区还将晋商文化与地方特色深度融合，推出“八碗八碟”晋商宴、雪莲酥、祁县灌肠等特色美食，以及祁县酥梨、手工醋、非遗剪纸等伴手礼，让游客在游玩之余，品味地道晋地风味。同时，景区严格落实安全保障措施，优化服务流程、增设便民设施，全力打造安全、有序、温馨的游览环境，获得游客广泛好评。

山西乔家大院旅游股份有限公司负责人表示，本次春节活动是景区践行“文旅+产业+非遗”融合发展模式的生动实践，通过传统与创新的碰撞，让晋商文化在新春佳节焕发新活力。据了解，2026春节假期，晋中市文旅市场表现亮眼，累计接待游客520.53万人次，同比增长61.43%，乔家大院作为核心景区，为区域文旅发展注入强劲动力。未来，景区将继续深耕文旅融合，推出更多高品质文旅产品，让更多人走进乔家大院、了解晋商文化，感受晋商故里的独特魅力。